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    網站營銷之亂花漸欲迷人眼

    來源:本站 發布時間:10月 2019 瀏覽人次:965

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    在日新月益、花樣翻新的網絡營銷面前,企業的腳步似乎要落后一截。目前地板業的網絡營銷,可能僅停留在“初級普及階段”,其網絡營銷觀念與操作水平依舊落后。不少企業要么非常狹隘地理解網絡營銷,要么將網絡營銷視為無足輕重的營銷方式補充。到底選擇什么網站營銷、借用哪種網絡營銷方式,終還是要依據企業不同的營銷目標而設定。

    ????一、企業網站營銷推廣

    ????公司網站是企業基礎、易接受的網絡營銷推廣方式。為什么有那么多的企業建了網站,但卻并沒有為企業帶來多大的效果?重網站建設,輕網站推廣,網站功能薄弱,內容缺乏策劃,是現在許多地板企業在網站運營中共有的問題。

    ????過去,企業網站被認為是企業產品與形象推廣的重要窗口。但時至如今,企業網站的信息介紹功能已經越來越趨向弱化,突出客戶關系管理和消費者互動體驗等營銷功能,成為網站建設新的價值追求。比如大自然網站推出360度全景體驗中心、瑞嘉網站推出空中旗艦店,都是迎合未來趨勢的新嘗試。

    ????二、B2B網站營銷推廣

    ????阿里巴巴、聰慧網等著名電子商務平臺,已經成為許多外貿出口企業產品重要的推廣手段,正是這些B2B網絡,使得企業家們能夠以低成本的便捷渠道,實現將生意做到全球的夢想。不過在地板內銷市場,B2B網站對品牌產品的銷售,發揮的作用還是非常有限。由于國內市場完善的渠道,透明的價格,使得家裝公司、房產公司或是代理加盟商這樣的上游單位,通常直接在線下完成采購或對接。

    ????三、B2C網站營銷推廣

    ????地板畢竟不同于快速消費品,消費者往往花較長時間作出購買決策,而且只有經過現場的質量識別才肯放心掏錢。雖然消費者很少通過網絡下單,但以網絡團購為模式的,強調線下與線上互動的網購形式,卻是受到很少年輕消費群體的歡迎。

    ????如今,一個個網絡家居建材商城,已經如雨后春筍般不斷涌現。像東方家園、百安居這樣的建材零售巨頭們,也開始加入到網絡消費者的爭奪大戰中。而紅星美凱龍是先人一步,建立起網上虛擬商城,實現線上與線下營銷上的整合。消費者只要點點鼠標,就可直接達到輕松采購。

    ????四、行業網站營銷推廣

    ????門戶網站的建材家居頻道、以及全國地方性的家居建材行業網站,都適合于地板企業的品牌宣傳與營銷推廣。如搜房家居網、焦點家居網這樣的網站,能夠提供裝修、設計、建材、家具等家居領域的服務及溝通交流平臺,網羅數量龐大的目標消費群體,因此也就成為地板建材企業宣傳推廣的重要陣地。從新聞發布、軟文炒作、到各式品牌廣告,從公關活動到商業促銷活動,企業能夠以多種合作方式實現與這類網站的服務對接。

    ????五、搜索引擎營銷推廣

    ????如今,搜索引擎已占到整個網絡廣告市場的1/3以上的市場份額,百度、Google、雅虎已經成為大眾獲取信息的窗口,也是企業開展網絡營銷的重要渠道。據統計有75%以上的企業認搜索引擎營銷。付費排名,關鍵字廣告,搜索引擎優化是索引擎營銷主要方式。

    ??中小企業往往常用的是付費排名和關鍵字廣告,卻忽略了搜索引擎的優化。搜索引擎優化明顯的效果,是讓企業網站在搜索引擎中獲取好的排名,提高網站展示率,讓營銷效果得到顯著提高。

    ????此外,網絡技術的進步,帶來多新的網絡營銷推廣工具。傳統的品牌廣告、關鍵詞競價、企業網站等工具已經比較成熟,并被多數企業所認識;但是借用論壇、博客、電子發行物、郵件、等新工具,進行網絡營銷還鮮有嘗試。在網絡新浪潮中,營銷的手段與招式花樣百出、替出新。在這個領域,缺少可以借鑒的過往經驗,惟有不斷緊跟網絡營銷步伐,秉持持久創新精神與理性判斷,才能在網絡營銷中收獲多。


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